Le « transmédia », un « label » promotionnel des industries culturelles toujours en cours d’expérimentation

Deuxième document qui permet de faire le point sur l’impact du transmedia dans les industries culturelles, c’est celui de Laurie Schmitt maître de conférences en Sciences de l’Information et de la Communication, chercheur et responsable du Master Audiovisuel et Médias Numériques de l’Université Stendhal Grenoble 3.

Son bilan est très intéressant et à mon sens réaliste, d’ailleurs il rassemble, malgré la distance et les cultures différentes, un certain nombre d’éléments concordants avec la réalité que j’ai pu observer ou encore expérimenter directement ici au Chili. Sa mise en garde sur le statut de l’auteur me paraît très pertinente, la situation des financements et des mises en productions également. Je pense malgré tout que la dimension offline du transmedia et l’aspect gamification ne sont pas assez considérés dans sa réflexion sachant que “le jeu vidéo représente la première industrie culturelle en France et dans le monde“.

Le document s’appelle: Le « transmédia », un « label » promotionnel des industries culturelles toujours en cours d’expérimentation. Accessible en cliquant sur la photo.

LaurieSchmitt

 

Advertisements

La repercusión de la Narrativa Transmedia en la gestión cultural

Ha venido el momento de hacer un balance sobre el impacto del “transmedia”, partiendo  primero con este trabajo que he revisado rapidamente pero que amerita una lectura más detenida, y redactado por Ana Lastra, sobre la repercusión de la Narrativa Transmedia en la gestión cultural.

TransmediaGestionCultural

Posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi

A la hora de preguntarse ¿Cómo hacer Transmedia? es fundamental entender que primero se trata de una manera transversal y multidisciplinaria de trabajar. Por temas de organización interna, idiosincrasia y resistencia natural, resulta complejo instalar esta mentalidad imprescindible al momento de ofrecer este tipo de servicio a un cliente. Por eso me pareció relevante destacar la opinión de Elena Neira @Elena_Neira sobre este posgrado: “Esta primera promoción construyó lo más parecido a un aula transmedia. Estudiantes con formación, actividad e intereses divergentes pusieron su pericia al servicio de un conocimiento colectivo”. Para mi es el aspecto más relevante para pretender enseñar u ofrecer todo tipo de trabajo de comunicación, más aún cuando se trata de transmedia.

Elena-Neira

http://www.empleoyemprendedores.com/opinion-inesdi-elena-neira-branded-content/

Historias de Transmedia

Más que un video, encontrarán a continuación un reportaje sobre transmedia, o más bien como dice el título, Historias de Transmedia. Finalmente nos damos cuenta que el transmedia es un proceso, una manera de utilizar un conjunto de plataformas que involucra la audiencia de una manera u otra. Que hay múltiples aplicaciones y configuraciones transmedia. Creo interesante sumar más y más testimonios de experiencias para entender bien el fenómeno.

A global guide to the first world war – interactive documentary

En el ámbito de las nuevas narrativas, el documental experimenta varias evoluciones en su manera de vincularse con el público. En serie, de duración muy variable, también se propone de forma interactiva. Ejemplo con este trabajo documental sobre la primera guerra mundial.  Lo interactivo aporta al aprendizaje reforzando ciertos aspectos que un documental clásico no hubiese desarrollado. Cada uno puede, de acuerdo a la oferta interactiva, profundizar su conocimiento. Y está traducido en varios idiomas. Ya son varios los documentales de este tipo, aprovechando el desarrollo del html5 posibilitando navegación y video al mismo tiempo. Por ejemplo Hollow o también Firestorm.

Encontré también un blog sobre el tema del documental interactivo y narrativa transmedia que da cuenta, entre otros temas, de esta experiencia interactiva sobre la primera guerra mundial.

primeraguerradoc

http://www.theguardian.com/world/ng-interactive/2014/jul/23/a-global-guide-to-the-first-world-war-interactive-documentary

BlodDocTransmedia

https://medium.com/transmedia-historitelling

 

Estrategia transmedia para concientizar la población sobre el cáncer.

Hoy en día los avances científicos sobre el cáncer son asombrosos. Pero los beneficios son reales cuando el diagnóstico se realiza lo más temprano posible. El problema es llegar a convencer a la gente y especialmente a los públicos objetivos más jóven y de más riesgo social de la necesidad de diagnosticarse. El siguiente artículo hace el balance de la situación apelando a la final a la cultura transmedia para lograr mediante todas las plataformas, impactar fuertemente al público, dejando en la retina de las nuevas generaciones otro mirada sobre el cáncer. Esta situación me hace pensar inmediatamente a la experiencia transmedia “East Los High” una serie TV que pone en escena a la comunidad latino de Estados Unidos con el tema del embarazo juvenil, verdadero problema de salud y de sociedad. El proyecto transmedia “East Los High” pretende comunicar tal cual los científicos sobre el cáncer recomiendan hacerlo. Observando el impacto de la serie “East Los High” dans alguna pista de que efectivamente el aporte transmedia es de gran utilidad para llegar al público jóven. No hay que olvidar que este mismo público jóven va a crecer con esta estos hábitos transmediáticos…

 

 

cancer

http://www.elzonda.info/index.php/C%C3%A1ncer-hoy-cerca-de-la-cura-y-problemas-de-comunicaci%C3%B3n.html 

 

EastLosHigh2

http://www.buffalo.edu/news/releases/2014/07/024.html

¿Cómo cobrar transmedia?

Que sea una estrategia o un producto, el transmedia, más allá de ser bien argumentado, genialmente creativo o claramente muy atractivo, debe entrar en las lineas presupuestarias de los clientes. Más aún, debe entrar en la lógica, no siempre abierta e innovadora de canales de televisión, agencias, productores, instituciones o marcas. Conseguir más audiencia, más activa y más comprometida con el contenido principal difundido, parece ser una buena opción en esta era de la comunicación fragmentada y de la sobre oferta de contenidos de todo tipo. Sin embargo, en las negociaciones el transmedia puede rapidamente llegar a ser reducido a un producto web o rechazado por presuponer costos desproprocionados por su implementación multidisciplinaria. Para prepararse a enfrentar a los potenciales clientes, les propongo 3 artículos como pequeño recorrido inicial de profundización del tema, que amerita más trabajo por supuesto, pero que indica una dirección concreta para lograr cobrar una estrategia o un producto transmedia.

El primer documento tiene bastante humor y realismo: “Si dices transmedia tres veces, se te aparece el diablo” de Ramón Tarrés. Plantea un escenario que sonará conocido y permitirá reflexionar sobre nuestra estrategia comercial.

transmediaDiablo

http://innovacionaudiovisual.com/2014/07/17/si-dices-transmedia-tres-veces-se-te-aparece-el-diablo-2/

El segundo es un documento más reflexivo de Acción Audio/Visual el programa para el desarrollo de la industria audiovisual de la UC Chile con el paper: Documento de base del módulo “Cómo monetizar contenidos transmedia”. Permite entrar en las opciones comcerciales de los contenidos audiovisuales multiplataformas.

MontizarTransmedia

http://www.accionaudiovisual.uc.cl/prontus_accion/site/artic/20120601/asocfile/20120601173456/documento_de_base_n__6.pdf

Finalmente recomiendo la lectura de The Entrepreneurial Approach to Transmedia Storytelling, del productor y autor “bestseller” del dominio transmedia Nuno Bernardo, para aterrizar de manera muy concreta una manera “fragmentada” de cobrar transmedia.

EntrepreneurTransmedia

Documento en inglés

http://www.cmf-fmc.ca/about-cmf/industry-research/trendscape-blog/the-entrepreneurial-approach-to-transmedia-storytelling/228/

Documento en francés

http://www.cmf-fmc.ca/fr/a-propos/recherches-sur-l-industrie/blogue-ecran-de-veille/l-approche-entrepreneuriale-a-la-narration-transmedia/228/