¿Cómo cobrar transmedia?

Que sea una estrategia o un producto, el transmedia, más allá de ser bien argumentado, genialmente creativo o claramente muy atractivo, debe entrar en las lineas presupuestarias de los clientes. Más aún, debe entrar en la lógica, no siempre abierta e innovadora de canales de televisión, agencias, productores, instituciones o marcas. Conseguir más audiencia, más activa y más comprometida con el contenido principal difundido, parece ser una buena opción en esta era de la comunicación fragmentada y de la sobre oferta de contenidos de todo tipo. Sin embargo, en las negociaciones el transmedia puede rapidamente llegar a ser reducido a un producto web o rechazado por presuponer costos desproprocionados por su implementación multidisciplinaria. Para prepararse a enfrentar a los potenciales clientes, les propongo 3 artículos como pequeño recorrido inicial de profundización del tema, que amerita más trabajo por supuesto, pero que indica una dirección concreta para lograr cobrar una estrategia o un producto transmedia.

El primer documento tiene bastante humor y realismo: “Si dices transmedia tres veces, se te aparece el diablo” de Ramón Tarrés. Plantea un escenario que sonará conocido y permitirá reflexionar sobre nuestra estrategia comercial.

transmediaDiablo

http://innovacionaudiovisual.com/2014/07/17/si-dices-transmedia-tres-veces-se-te-aparece-el-diablo-2/

El segundo es un documento más reflexivo de Acción Audio/Visual el programa para el desarrollo de la industria audiovisual de la UC Chile con el paper: Documento de base del módulo “Cómo monetizar contenidos transmedia”. Permite entrar en las opciones comcerciales de los contenidos audiovisuales multiplataformas.

MontizarTransmedia

http://www.accionaudiovisual.uc.cl/prontus_accion/site/artic/20120601/asocfile/20120601173456/documento_de_base_n__6.pdf

Finalmente recomiendo la lectura de The Entrepreneurial Approach to Transmedia Storytelling, del productor y autor “bestseller” del dominio transmedia Nuno Bernardo, para aterrizar de manera muy concreta una manera “fragmentada” de cobrar transmedia.

EntrepreneurTransmedia

Documento en inglés

http://www.cmf-fmc.ca/about-cmf/industry-research/trendscape-blog/the-entrepreneurial-approach-to-transmedia-storytelling/228/

Documento en francés

http://www.cmf-fmc.ca/fr/a-propos/recherches-sur-l-industrie/blogue-ecran-de-veille/l-approche-entrepreneuriale-a-la-narration-transmedia/228/

 

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Convergencia en la vida digital – Estudio en Usuarios de Internet en Chile.

De tanto que hablamos de tendencias tecnológicas, convergencia y nuevas prácticas, este estudio viene a poner algunas cifras sobre la realidad de las prácticas digitales de los chilenos.  Aparecen pistas como que Facebook sigue siendo el rey de las redes sociales, que la TV se ve en una TV. La pantalla principal es el PC o laptop. El Celular es el dispositivo más constante. El video es más consumido que la información escrita por los jóvenes. A los tablets le falta mucho y que el uso más convergente se encuentra en los niveles socioeconómicos más altos. Nada realmente nuevo tal vez. Basta con observar la gente para entender que los más convergentes son los más activos digitalmente. Ahora no nos olvidemos que todavía solamente 61,4% de la población chilena tiene acceso a internet. (fuente 2012: datosbancomundial). Interesante tener estos antecedentes al momento de desarrollar nuevas narrativas…

estudiomovistar